• многолетние травянистые растения или полукустарники;
• стебли голые или опушенные;
• листья расположены в очередном порядке, простые, цельные, зазубренные, выемчатые или рассеченные, различные по величине и форме, опушенные или нет, преимущественно светло-зеленые;
• цветки собраны в соцветие - корзинку, у некоторых видов крупную, состоящую, как правило, из трубчатых желтых цветков в середине и краевых - язычковых, разнообразно окрашенных и обычно расположенных однорядно, у многих гибридных сортов они располагаются многорядно и образуют так называемо "махровое" соцветие;
• плод - семянка