• однолетние, двулетние и многолетние травянистые или полукустарниковые растения с серебристо-белоопушенными листьями и стеблями;
• листья надрезанно- или волнисто-зубчатые, расположены супротивно или очередно;
• соцветия - корзинки блюдцевидной формы, как у герберы, 5-8 см в диаметре, одиночные, на длинных цветоносах;
• краевые цветки язычковые, белые, желтые, розовые или фиолетовые, внутренние - трубчатые, коричневой, фиолетовой или пурпуровой окраски;
• обертка корзинки многорядная, из многочисленных чешуй;
• плод - серовато-коричневая семянка с хохолком